ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2554 ตําแหน่ง "เอกอัครราชทูตการท่องเที่ยวเวียดนาม" ได้มอบให้กับบุคคลสําคัญหลายคน ซึ่งแต่ละคนมีส่วนในการนําภาพลักษณ์ของประเทศไปสู่เวทีระดับโลก

 

กว่าทศวรรษที่ผ่านมา เมื่ออุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของเวียดนามเริ่มมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์ระดับชาติครั้งแรก แนวคิดในการแต่งตั้ง "ทูตการท่องเที่ยว" ได้เกิดขึ้น เปิดประตูสู่แนวทางที่สดใหม่และสร้างสรรค์ในการส่งเสริมระหว่างประเทศ

 

ได้รับพรจากภูมิประเทศที่หลากหลายและมรดกทางวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์ เวียดนามมีรากฐานที่แข็งแกร่งในการสร้างเอกลักษณ์ด้านการท่องเที่ยว ตั้งแต่ปี 2011 ตําแหน่ง "ทูตการท่องเที่ยวเวียดนาม" ได้มอบให้กับบุคคลที่มีชื่อเสียงหลายคน ซึ่งแต่ละคนมีส่วนในการนําภาพลักษณ์ของประเทศไปสู่เวทีโลก

 

ผู้บุกเบิกคือนักแสดงหญิง Ly Nha Ky ซึ่งกลายเป็นทูตการท่องเที่ยวคนแรกของประเทศในปี 2011 ด้วยการแสดงตนอย่างมั่นใจและทักษะทางการทูตที่เฉียบแหลมของเธอ เธอประสบความสําเร็จในการรณรงค์ให้อ่าวฮาลองได้รับการเสนอชื่อให้เป็นหนึ่งในเจ็ดสิ่งมหัศจรรย์ทางธรรมชาติใหม่ของโลก ความก้าวหน้านี้ทําให้เวียดนามอยู่บนแผนที่ระหว่างประเทศอย่างมั่นคงและเน้นย้ําถึงพลังของอิทธิพลส่วนบุคคลในการส่งเสริมการท่องเที่ยว

 

ต่อมา เชฟชื่อดังชาวเวียดนาม บ๊อบบี้ ชินน์ ได้นําสมบัติด้านการทําอาหารของเวียดนามมาสู่ผู้ชมต่างประเทศระหว่างปี 2014 ถึง 2017 ผ่านรายการโทรทัศน์ระดับโลก เขาบอกเล่าเรื่องราวของ pho (ก๋วยเตี๋ยว) banh xeo (แพนเค้กร้อนๆ) และ goi cuon (ปอเปี๊ยะสด) เปลี่ยนอาหารให้เป็นภาษาสากลที่เชื่อมวัฒนธรรม

 

ในช่วงเวลาเดียวกัน Anoa Suzanne Dussol Perran ผู้ประกอบการชาวฝรั่งเศส-เวียดนาม ได้ส่งเสริมเวียดนามในปารีสผ่านกิจกรรมทางวัฒนธรรม ความคิดริเริ่มของเธอ “Maison du Vietnam” (บ้านเวียดนาม) กลายเป็นจุดนัดพบสําหรับเพื่อนชาวเวียดนามและนานาชาติในต่างประเทศ ทิ้งร่องรอยที่ยั่งยืนในการทูตทางวัฒนธรรม

 

บทใหม่ถูกเขียนขึ้นโดยผู้กํากับฮอลลีวูด Jordan Vogt-Roberts ซึ่งภาพยนตร์แอ็คชั่นฮอลลีวูดบล็อกบัสเตอร์ Kong: Skull Island ได้แสดงความงามอันน่าทึ่งของ Trang An, Ha Long และ Quang Binh ผ่านภาพยนตร์เรื่องนี้ ภูมิทัศน์ทางภาพยนตร์ของเวียดนามกลายเป็น "หนังสือเดินทาง" ที่นําเสนอความน่าดึงดูดใจด้านการท่องเที่ยวให้กับผู้ชมภาพยนตร์ทั่วโลกหลายล้านคน

 

บุคคลสําคัญอีกคนหนึ่งคือ Ly Xuong Can (ชื่อเกาหลี: Lee Chang Kun) ทายาทรุ่นที่ 31 ของกษัตริย์ Ly Thai To ของเวียดนาม ได้รับการแต่งตั้งให้เป็นเอกอัครราชทูตการท่องเที่ยวประจําสาธารณรัฐเกาหลีในปี 2560 ปัจจุบันเขาดํารงตําแหน่งติดต่อกันสามวาระ ซึ่งเป็นวาระที่ยาวที่สุดในอุตสาหกรรม ด้วยความรักที่ลึกซึ้งต่อบ้านเกิดของบรรพบุรุษและความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับวัฒนธรรมเกาหลี 

 

เขาได้ก่อตั้งสํานักงานส่งเสริมการท่องเที่ยวของเวียดนามในกรุงโซล เขาเป็นหัวหอกในโรดโชว์ ทริปครอบครัว และแคมเปญสื่อมากมายบนโฆษก เช่น MBN, SBS และ EBS ความพยายามของเขาเกิดผล จํานวนนักท่องเที่ยวชาวเกาหลีที่เดินทางมาถึงเวียดนามถึง 3.6 ล้านคนในปี 2023 เพิ่มขึ้นเป็น 4.5 ล้านคนในปี 2024 และอยู่ที่ 2.2 ล้านคนในช่วงครึ่งแรกของปี 2025

 

การปรากฏตัวของทูตการท่องเที่ยวเหล่านี้ได้เติมชีวิตใหม่ให้กับวิธีที่เวียดนามนําเสนอตัวเองต่อโลก ด้วยการรวบรวมความถูกต้องทางวัฒนธรรมและความหลงใหลส่วนตัว พวกเขาช่วยให้นักท่องเที่ยวเชื่อมต่อกับประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ตั้งแต่เทศกาลพื้นบ้านและภูมิทัศน์ธรรมชาติไปจนถึงรายละเอียดปลีกย่อยของอาหาร

 

นอกเหนือจากเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจแล้ว เอกอัครราชทูตยังได้กระตุ้นการมีส่วนร่วมของระดับรากหญ้าอีกด้วย คนหนุ่มสาวและผู้อยู่อาศัยจํานวนมากกําลังแบ่งปันภาพบ้านเกิดของพวกเขาอย่างแข็งขันผ่านการถ่ายทอดสด วิดีโอบล็อก โฮมสเตย์ และผลิตภัณฑ์ในท้องถิ่น สร้างเครือข่ายการสื่อสารตามธรรมชาติที่เสริมสร้างการเล่าเรื่องการท่องเที่ยวของประเทศ

 

มองไปข้างหน้า เวียดนามจะหล่อเลี้ยงทูตรุ่นใหม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเยาวชนในชุมชนท้องถิ่น ในขณะที่ยอมรับประสบการณ์ดิจิทัล เช่น VR ไลฟ์สตรีม และเมตาเวิร์ส ความร่วมมือระหว่างประเทศที่แข็งแกร่งขึ้นก็เป็นกุญแจสําคัญเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านทูตจากสาขากีฬา วัฒนธรรม และศิลปะ ซึ่งมีอิทธิพลทั่วโลก

 

เอกอัครราชทูตการท่องเที่ยวเป็นสะพานอ่อนที่เชื่อมโยงเวียดนามกับโลก รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว Ho An Phong กล่าวในพิธีให้เกียรติ Ly Xuong Can ด้วยเกียรติบัตรรัฐมนตรีเมื่อวันที่ 25 กรกฎาคม 2025 พวกเขาช่วยวางตําแหน่งประเทศในฐานะจุดหมายปลายทางที่ปลอดภัย เป็นมิตร และโดดเด่น ซึ่งไม่เพียงแต่อุดมไปด้วยประเพณีเท่านั้น แต่ยังทันสมัยและมีชีวิตชีวาอีกด้วย

 

ที่มา vietnamplus.vn 

วันที่ 13 กันยายน 2568