ตลาดการท่องเที่ยวทั่วโลกกําลังเข้าสู่ช่วงของการแข่งขันที่ดุเดือดอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน เนื่องจากประเทศต่างๆ เปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายขนาดใหญ่อย่างต่อเนื่องเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดของผู้เข้าชม ซึ่งเป็นความจริงที่กําหนดให้เวียดนามต้องก้าวล้ําในการส่งเสริมและการตลาดด้านการท่องเที่ยว

 

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา กิจกรรมส่งเสริมการขายของเวียดนามได้เพิ่มขึ้นในจํานวน ความถี่ และขนาดในตลาดที่มีศักยภาพหลายแห่ง ด้วยเหตุนี้ ในปี พ.ศ. 2568 เวียดนามจึงสร้างความสําเร็จครั้งใหม่ในการต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติมากกว่า 20 ล้านคนเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ และให้บริการนักท่องเที่ยวในประเทศมากกว่า 130 ล้านคน ประเทศนี้ยังได้รับรางวัลอันทรงเกียรติมากมายจากองค์กรการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ และมักได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางที่มีการเติบโตสูงสุดในการค้นหาออนไลน์

 

อย่างไรก็ตาม หลายประเทศกําลังปรับตําแหน่งแบรนด์การท่องเที่ยวของตนด้วยข้อความและภาพใหม่ ๆ โดยได้รับคําแนะนําจากการวิเคราะห์ข้อมูลขนาดใหญ่ หากเวียดนามต้องการปรับปรุงสถานะของตน จะต้องใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายระยะยาว เชิงลึก และยืดหยุ่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากแบรนด์การท่องเที่ยวและการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะหมดอายุภายในสิ้นปีนี้

 

 

นอกจากนี้ การควบรวมกิจการและการปรับโครงสร้างเขตการปกครองท้องถิ่นทั่วประเทศยังต้องปรับความพยายามในการส่งเสริมการท่องเที่ยวให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มทรัพยากรโดยรวมให้สูงสุด

 

Nguyen Thi Hoa Mai รองผู้อํานวยการการท่องเที่ยวแห่งชาติเวียดนามตั้งข้อสังเกตว่าแม้จะมีสัญญาณเชิงบวกเมื่อเร็ว ๆ นี้ การส่งเสริมการท่องเที่ยวยังคงขาดการรณรงค์ระดับชาติที่ครอบคลุม เช่นเดียวกับกลไกการประสานงานที่ชัดเจนระหว่างหน่วยงานกลาง หน่วยงานท้องถิ่น ธุรกิจ และสํานักงานตัวแทนในต่างประเทศ

 

ด้วยเหตุนี้ ภาพลักษณ์การท่องเที่ยวของเวียดนามจึงยังคงแตกแยกและไม่สอดคล้องกัน ยิ่งไปกว่านั้น ทรัพยากรทางการเงินที่จัดสรรให้กับการส่งเสริมมีจํากัด ไม่เสถียร เป็นรายปี และเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของการลงทุนของบางประเทศในภูมิภาค สิ่งนี้ได้จํากัดขนาด ความถี่ ความครอบคลุม และความเป็นมืออาชีพของกิจกรรมดังกล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดต่างประเทศ ขัดขวางความก้าวหน้าที่แท้จริง

 

เมื่อเร็ว ๆ นี้ รัฐบาลได้มอบหมายให้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวทําการวิจัยและพัฒนาโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวและอาหารเวียดนามในต่างประเทศสําหรับปี 2026–2030 จุดมุ่งหมายคือการระบุลําดับความสําคัญของการส่งเสริมและเสริมสร้างความร่วมมือด้านการท่องเที่ยวระหว่างภาคส่วน ระหว่างภูมิภาค และระหว่างประเทศ จึงช่วยเพิ่มภาพลักษณ์ ความสูง และความสามารถในการแข่งขันด้านการท่องเที่ยวของประเทศ

 

เพื่อให้งานนี้สําเร็จ Mai เน้นย้ําถึงความจําเป็นในการสร้างกลยุทธ์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติด้วยวิสัยทัศน์ห้าปี วางตําแหน่งประสบการณ์ด้านการทําอาหารและวัฒนธรรมเป็นแกนหลักของแบรนด์การท่องเที่ยวแห่งชาติ รวมกับการวิจัยตลาดเพื่อเพิ่มความพยายามในการส่งเสริมการขาย

 

ตลาดเป้าหมายรวมถึงตลาดใกล้เคียงและตลาดขนาดใหญ่ เช่น จีน สาธารณรัฐเกาหลี และญี่ปุ่น ตลาดที่มีศักยภาพในการเติบโตที่แข็งแกร่งและกลุ่มที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น ไทย มาเลเซีย อินโดนีเซีย และฟิลิปปินส์ ตลาดระยะยาวที่มีการใช้จ่ายสูง เช่น ยุโรปตะวันตกและยุโรปเหนือและอเมริกาเหนือ ตลาดอื่น ๆ ที่มีการเติบโตที่ดี เช่น ออสเตรเลีย รัสเซีย ยุโรปใต้และยุโรปตะวันออก และตลาดที่มีศักยภาพ เช่น ตะวันออกกลางและอินเดีย

 

 

ใหม่แนะนําให้ปฏิรูปกลไกการประสานงาน กระทรวงควรเป็นผู้นําในการพัฒนาและดําเนินโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติประจําปี ในขณะที่ท้องถิ่นและธุรกิจเสนองานหรือลงทะเบียนเพื่อดูแลกิจกรรมเฉพาะภายในโครงการ สิ่งนี้ควรทําบนพื้นฐานของแนวคิดร่วมกันและการจัดหาเงินทุนร่วม เพื่อให้มั่นใจถึงการดําเนินการที่เป็นหนึ่งเดียวและผลกระทบในการส่งเสริมการขายที่แข็งแกร่งขึ้น เธอตั้งข้อสังเกต

 

จากมุมมองของท้องถิ่น Nguyen Cam Tu ผู้อํานวยการศูนย์ส่งเสริมการท่องเที่ยวโฮจิมินห์ซิตี้ ประเมินว่าพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวต่างชาติกําลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็วไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล ค้นหาข้อมูลออนไลน์ ให้คําปรึกษารีวิว และบริการจองผ่านตัวแทนการท่องเที่ยวออนไลน์ แนวโน้มนี้ทําให้กิจกรรมส่งเสริมการขายที่เกี่ยวข้องจําเป็นต้องเปลี่ยนจากวิธีการดั้งเดิมไปสู่รูปแบบที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลและเทคโนโลยี

 

เธอเสริมว่าเมื่อปีที่แล้ว กรมการท่องเที่ยวเทศบาลได้เปิดตัวระบบตรวจสอบข้อมูลผู้เข้าชม - HCMC Global Traveller Barometer ทําให้เมืองนี้เป็นเมืองแรกในเวียดนามที่พัฒนาระบบของตนเองเพื่อติดตามและคาดการณ์ตลาดนักท่องเที่ยวเป้าหมาย

 

ที่มา vov.vn

วันที่ 6 มกราคม 2569