อุตสาหกรรมดนตรีของเวียดนามเข้าสู่ช่วงใหม่ที่เด็ดขาดในปี 2568 ซึ่งไม่เพียงแต่มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเป็นมืออาชีพที่เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และการมองเห็นระหว่างประเทศที่เพิ่มขึ้น

 

อุตสาหกรรมดนตรีของเวียดนามเข้าสู่ช่วงใหม่ที่เด็ดขาดในปี 2568 ซึ่งไม่เพียงแต่มีการขยายตัวอย่างรวดเร็วเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเป็นมืออาชีพที่เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมของผู้ชมที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น และการมองเห็นระหว่างประเทศที่เพิ่มขึ้น

 

ตาม 'The Vietnam Music Landscape 2025–2026' ซึ่งเป็นสมุดปกขาวที่ครอบคลุมซึ่งจัดทําโดยคณะการสื่อสารและการออกแบบที่มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม ดนตรีกําลังเกิดขึ้นมากขึ้นในฐานะทั้งภาคเศรษฐกิจและสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมเชิงกลยุทธ์ภายในวาระการพัฒนาที่กว้างขึ้นของประเทศ

 

รายงานวาดภาพของอุตสาหกรรมที่อยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่าน: มีชีวิตชีวาและกระฉับกระเฉง แต่เผชิญกับความท้าทายเชิงโครงสร้างในขณะที่พยายามเปลี่ยนจากความสําเร็จระยะสั้นไปสู่การเติบโตที่ยั่งยืนในระยะยาว

 

“ปี 2025 ได้ทําเครื่องหมายการเปลี่ยนแปลงอย่างน่าทึ่งของตลาดดนตรีและอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม ไม่เพียงแต่ในแง่ของการเติบโตของขนาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการก้าวกระโดดอย่างมีนัยสําคัญในด้านคุณภาพด้วย” รองศาสตราจารย์เหงียน วาน ทัง ลอง หัวหน้าทีมวิจัยกล่าว

 

อย่างไรก็ตาม เพื่อแข่งขันกับอุตสาหกรรมเพลงระดับภูมิภาคและระดับโลกอย่างแท้จริง Long ตั้งข้อสังเกตว่าตลาดต้องการความเป็นมืออาชีพที่ครอบคลุม กลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืน และเหนือสิ่งอื่นใด การสร้างเอกลักษณ์ของ V-pop ที่โดดเด่น

 

เขาเน้นว่า: “ถึงเวลาแล้วที่เราไม่เพียงแต่จะจัดกิจกรรมขนาดใหญ่เท่านั้น แต่ยังสร้างอุตสาหกรรมวัฒนธรรมที่มีความลึกอย่างแท้จริงและความรู้สึกที่แข็งแกร่งของตัวตนด้วย”

 

บริบทระดับโลกและระดับภูมิภาค :

 

ทั่วโลก อุตสาหกรรมดนตรีคาดว่าจะมีรายได้เกือบ 99 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2568

 

ดนตรีดิจิทัลยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนที่โดดเด่น โดยมีส่วนร่วมเกือบ 57 พันล้านดอลลาร์ ในขณะที่ส่วนดั้งเดิม รวมถึงรูปแบบทางกายภาพและการแสดงสด กําลังประสบกับการฟื้นตัวอย่างน่าทึ่ง

 

 

 

การฟื้นคืนชีพนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้ชมทั่วโลก เนื่องจากผู้ฟังแสวงหาประสบการณ์ทางดนตรีที่แท้จริง ดื่มด่ํา และมีความหมายทางวัฒนธรรมมากขึ้น

 

เอเชียยังคงเป็นหนึ่งในภูมิภาคที่มีพลวัตมากที่สุดในภูมิทัศน์นี้ การสตรีมเพลงเป็นส่วนที่ใหญ่ที่สุด ได้รับการสนับสนุนจากประชากรพื้นเมืองดิจิทัลที่อายุน้อยและการใช้สมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลาย

 

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดดเด่นในฐานะตลาดที่กําลังเติบโตซึ่งศิลปินในประเทศและแคตตาล็อกท้องถิ่นกําลังได้รับความโดดเด่นควบคู่ไปกับเนื้อหาระหว่างประเทศ

 

Antoine El Iman กรรมการผู้จัดการประจําเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ Believe อธิบายว่าโมเมนตัมนี้เป็นโครงสร้างมากกว่าชั่วคราว

 

“ตลาดเพลงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังเด็ก หลากหลาย และเข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็ว” เขากล่าว

 

“โมเมนตัมนี้ขับเคลื่อนโดยผู้ชมพื้นเมืองดิจิทัลที่บริโภคเพลงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นหลัก ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นอย่างมากของศิลปินท้องถิ่นและแคตตาล็อกในประเทศ ปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันกําลังวางรากฐานที่มั่นคงสําหรับศักยภาพของอุตสาหกรรมเพลงในระยะยาวของภูมิภาค”

 

พื้นฐานที่แข็งแกร่ง :

 

ภายในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตลาดเพลงดิจิทัลของเวียดนามยังคงมีขนาดพอประมาณ โดยมีรายได้ประมาณ 52 ล้านดอลลาร์ในปี 2568 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นมากกว่า 74 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573

 

อย่างไรก็ตาม สมุดปกขาวเน้นตัวบ่งชี้หลายประการที่บ่งบอกถึงศักยภาพการเติบโตที่แข็งแกร่งภายใต้พื้นผิว

 

 

รายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ของเวียดนามคาดว่าจะใกล้เคียงกับอินโดนีเซียภายในปี 2030 แม้ว่าเวียดนามจะมีประชากรและขนาดตลาดโดยรวมที่เล็กกว่าก็ตาม

 

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่าผู้ชมชาวเวียดนามยินดีที่จะจ่ายเงินสําหรับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับดนตรีมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งการแสดงสด คอนเสิร์ต และการสมัครสมาชิกดิจิทัลระดับพรีเมียม

 

รายงานยังตั้งข้อสังเกตด้วยว่ารายได้จากการสตรีมคิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของตลาดเพลงดิจิทัลของเวียดนาม ซึ่งสะท้อนถึงบทบาทสําคัญของแพลตฟอร์ม เช่น YouTube, Spotify และบริการในประเทศในการสร้างนิสัยการฟัง

 

ในขณะเดียวกัน ผู้เชี่ยวชาญเตือนว่าความชุกของรูปแบบการบริโภคฟรีอย่างต่อเนื่องยังคงเป็นอุปสรรคสําคัญต่อการเติบโตของอุตสาหกรรมที่ยั่งยืน

 

เพื่อแก้ไขปัญหานี้ การศึกษาแย้งว่าเวียดนามจะต้องมีการคุ้มครองลิขสิทธิ์ที่แข็งแกร่งขึ้น เส้นทางการสร้างรายได้ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น และการรับรู้ของสาธารณชนมากขึ้นเกี่ยวกับคุณค่าของเนื้อหาที่ต้องชําระเงิน ด้วยบทเรียนที่ดึงมาจากตลาดระดับภูมิภาคที่เป็นผู้ใหญ่มากขึ้น

 

กลยุทธ์ทางวัฒนธรรม :

 

นอกเหนือจากตัวชี้วัดตลาดแล้ว ดนตรีกําลังได้รับความนิยมภายในกรอบการพัฒนาระดับชาติของเวียดนาม

 

โครงการเป้าหมายแห่งชาติเกี่ยวกับการพัฒนาวัฒนธรรมสําหรับช่วงปี 2568-2538 ซึ่งได้รับการอนุมัติจากรัฐสภาด้วยงบประมาณเกิน 122 ล้านล้านดอง (4.6 พันล้านดอลลาร์) ทําให้วัฒนธรรมเป็นทั้งรากฐานทางจิตวิญญาณและตัวขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืน

 

ภายในกลยุทธ์นี้ ดนตรีถูกระบุว่าเป็นภาคหัวหอกของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและเป็นรูปแบบที่ทรงพลังของอํานาจอ่อน

 

 

ศาสตราจารย์ดอนน่า คลีฟแลนด์ คณบดีคณะการสื่อสารและการออกแบบที่มหาวิทยาลัย RMIT เวียดนาม เน้นย้ําถึงความสําคัญของช่วงเวลานี้

 

“โครงการเป้าหมายแห่งชาติว่าด้วยการพัฒนาวัฒนธรรมถือเป็นก้าวสําคัญสําหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม” เธอกล่าว

 

“ด้วยการวางอัตลักษณ์ดั้งเดิมและการพัฒนาข้ามภาคส่วนเป็นหลัก เวียดนามกําลังค่อยๆ สร้างระบบนิเวศที่ค่านิยมทางวัฒนธรรมได้รับการเก็บรักษาไว้และถ่ายทอดแบบไดนามิกมากขึ้น ดนตรีกลายเป็นพื้นที่ที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการเชื่อมต่ออย่างชัดเจนที่สุด ไม่เพียงแต่ภาคความคิดสร้างสรรค์ต่างๆ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงประเทศต่างๆด้วย”

 

ตามคํากล่าวของคลีฟแลนด์ ดนตรีมีความสามารถเฉพาะตัวในการถ่ายทอดเอกลักษณ์ของเวียดนามในขณะที่ยังคงเข้าถึงได้สําหรับผู้ชมทั่วโลก ทําให้เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการทูตทางวัฒนธรรมในโลกที่เชื่อมโยงถึงกันมากขึ้น

 

กิจกรรมสดขนาดใหญ่ :

 

หนึ่งในการพัฒนาที่โดดเด่นที่สุดในปี 2025 คือการเพิ่มขึ้นของกิจกรรมดนตรีสดขนาดใหญ่

 

คอนเสิร์ตที่เรียกว่า “ระดับชาติ” ซึ่งดึงดูดผู้ชมระหว่าง 25,000 ถึง 50,000 คนต่อคืน กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นเรื่อยๆ

 

กิจกรรมเหล่านี้มักสอดคล้องกับการรําลึกถึงชาติที่สําคัญ ผสมผสานคุณค่าการผลิตที่สูงเข้ากับธีมของความภาคภูมิใจทางวัฒนธรรมและความทรงจําร่วมกัน

 

สมุดปกขาวตั้งข้อสังเกตว่าคอนเสิร์ตดังกล่าวไม่เพียงแต่ยกระดับมาตรฐานทางศิลปะเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการบริโภคที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมในประเทศอีกด้วย

 

พวกเขาสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงจากการบริโภคเพลงแบบพาสซีฟไปสู่การมีส่วนร่วมเชิงประสบการณ์ร่วมกัน ซึ่งเป็นแนวโน้มที่เห็นในตลาดโลกหลายแห่ง

 

ในขณะเดียวกัน เวียดนามได้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของคอนเสิร์ตเดี่ยวโดยศิลปินแต่ละคน ทั้งกระแสหลักและอิสระ

 

การพัฒนานี้ถูกมองว่าเป็นสัญญาณของความมั่นใจทางวิชาชีพที่มากขึ้นในหมู่นักแสดงและฐานผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นซึ่งสามารถสนับสนุนกิจกรรมในหลายระดับได้

 

ศิลปินชาวเวียดนามไปทั่วโลก :

 

ปี พ.ศ. 2568 ได้เห็นการเพิ่มขึ้นของงานดนตรีขนาดใหญ่ทั่วเวียดนาม รายการต่างๆ เช่น V Concert - Radiant Việt Nam และ The Nation in Our Hearts ดึงดูดผู้ชมระหว่าง 25,000 ถึง 50,000 คนต่อคืน ซึ่งเน้นย้ําถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของความบันเทิงที่สะท้อนความภาคภูมิใจของชาติและอัตลักษณ์ส่วนรวม

 

ในขณะเดียวกัน ศิลปินชาวเวียดนามได้สร้างเครื่องหมายที่มองเห็นได้มากขึ้นในต่างประเทศ จาก Mỹ Linh เปิดทัวร์คอนเสิร์ตของเธอในญี่ปุ่นและ Đức Phúc ที่ได้รับรางวัลสูงสุดในงาน Intervision 2025 ในรัสเซียไปจนถึง Phương Mỹ Chi จบในสามอันดับแรกที่ Sing! เอเชีย ดนตรีเวียดนามได้ยืนยันการปรากฏตัวอย่างต่อเนื่องในภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมระดับภูมิภาค

 

ในทางกลับกัน เวียดนามเองก็กําลังกลายเป็นจุดหมายปลายทางแห่งใหม่สําหรับศิลปินชั้นนําระดับนานาชาติ ทัวร์สําคัญและเทศกาลดนตรีระดับภูมิภาคที่จัดในประเทศไม่เพียงแต่สร้างผลกระทบทางวัฒนธรรมที่สําคัญเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมโดยตรงต่อการท่องเที่ยวและอุตสาหกรรมบริการที่เกี่ยวข้องอีกด้วย

 

ในขณะที่สิงคโปร์ยังคงเป็นศูนย์กลางการแสดงหลักของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เวียดนามกําลังค่อยๆ วางตําแหน่งตัวเองในฐานะจุดหมายปลายทางที่เกิดขึ้นใหม่ภายในวงจรการท่องเที่ยวระดับภูมิภาค

 

สู่การเติบโตอย่างยั่งยืน :

 

แม้จะมีการมองโลกในแง่ดี แต่สมุดปกขาวเน้นย้ําว่าความสําเร็จในระยะยาวจะขึ้นอยู่กับมากกว่าเหตุการณ์พาดหัวข่าว

 

การพัฒนาที่ยั่งยืนจะต้องใช้ระบบนิเวศที่ครอบคลุมการพัฒนาความสามารถ การจัดการอย่างมืออาชีพ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และการสนับสนุนนโยบาย

 

ที่สําคัญ รายงานแย้งว่าเวียดนามต้องปลูกฝังเอกลักษณ์ V-pop ที่โดดเด่นซึ่งหยั่งรากลึกในวัฒนธรรมท้องถิ่นต่อไปในขณะที่มีส่วนร่วมกับเทรนด์ระดับโลกอย่างมั่นใจ

 

ความสามารถในการแข่งขันของดนตรีเวียดนามอยู่ที่ความสามารถในการบอกเล่าเรื่องราวท้องถิ่นที่เป็นเอกลักษณ์ผ่านรูปแบบร่วมสมัย แทนที่จะทําตามสูตรสากล

 

ในขณะที่เวียดนามมีการบูรณาการระหว่างประเทศที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ดนตรีจึงถูกมองว่าไม่ใช่แค่ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นภาษาวัฒนธรรมเชิงกลยุทธ์อีกด้วย

 

หากหล่อเลี้ยงอย่างมีประสิทธิภาพ มันสามารถเสริมสร้างเอกลักษณ์ของชาติ มีส่วนช่วยในการเติบโตทางเศรษฐกิจ และฉายภาพภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและสร้างสรรค์ของเวียดนามสู่โลก

 

ที่มา vov.vn

วันที่ 31 มกราคม 2569