KEY POINTS :

 

* งาน "Sawasdee Seoul 2026" จัดขึ้นเพื่อผลักดัน Soft Power ของไทย โดยชู 5 เสาหลักสำคัญ ได้แก่ อาหารไทย, T-Pop, วัฒนธรรม, การท่องเที่ยว และนวัตกรรม

* มีการเพิ่มมิติใหม่ด้าน "นวัตกรรม" เป็นเสาหลักสำคัญในปีนี้ เพื่อนำเสนอศักยภาพด้านเทคโนโลยีและธุรกิจสร้างสรรค์ของไทยสู่ระดับสากล

* เป้าหมายของงานคือการเชื่อมโยง Soft Power เข้ากับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เพื่อเปลี่ยนการเผยแพร่วัฒนธรรมให้เป็นโอกาสทางธุรกิจและสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจ

 

ถ้าพูดถึงความสัมพันธ์ระหว่างไทยกับเกาหลีใต้ หลายคนอาจนึกถึง K-Pop ซีรีส์เกาหลี หรืออาหารเกาหลีที่ได้รับความนิยมในไทย โดยในแต่ละปี ทั้งสองประเทศมีมูลค่าการค้าร่วมกันกว่า 5 แสนล้านบาท

 

 

 

ขณะที่ในภาคการท่องเที่ยว มีชาวเกาหลีใต้เดินทางมาเที่ยวประเทศไทยปีละประมาณ 1.4 ล้านคน จากประชากรทั้งประเทศราว 51 ล้านคน สร้างเม็ดเงินหมุนเวียนให้เศรษฐกิจไทยระดับหลายหมื่นล้านบาทต่อปี ในทางกลับกัน คนไทยเดินทางมาเที่ยวเกาหลีใต้ราว 360,000 คนต่อปีจากประชากรราว 65 ล้านคน

 

ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า แม้ Soft Power ของเกาหลีใต้จะได้รับความนิยมในประเทศไทย แต่ Soft Power ของไทยเอง ก็ได้รับการตอบรับจากชาวเกาหลีใต้ไม่แพ้กัน หนึ่งในเวทีสำคัญที่สะท้อนความสัมพันธ์ดังกล่าว ก็คือเทศกาลไทย ณ กรุงโซล หรือ Sawasdee Seoul Thai Festival 2026

 

เบื้องหลังการจัดงานต่อเนื่องเป็นครั้งที่ 11 นี้ กลับสะท้อนทิศทางใหม่ของประเทศไทย ที่พยายามใช้ Soft Power เป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจ ผ่านแนวคิด “Creative Life and Creative Heartbeat” หรือ “ชีวิตและพลังสร้างสรรค์”

 

โดยโครงสร้างของงานในปีนี้ถูกออกแบบบน 5 เสาหลักสำคัญ ได้แก่ อาหารไทย T-Pop วัฒนธรรม การท่องเที่ยว และนวัตกรรม ซึ่งแต่ละองค์ประกอบมีบทบาทเชื่อมโยงกันในการนำเสนอภาพลักษณ์ประเทศไทยสู่สายตาชาวเกาหลีใต้

 

อาหารไทย Soft Power ที่แข็งแรงที่สุด :

 

อาหารไทยยังคงเป็นหัวใจสำคัญของเทศกาลไทยในต่างประเทศ ภายในงานมีการรวบรวมร้านอาหารไทยและเมนูชื่อดังหลากหลายประเภท ตั้งแต่ผัดไทย ส้มตำ ไปจนถึงเมนูที่ชาวเกาหลีใต้เริ่มรู้จักมากขึ้นอย่างโรตีและชาชัก

 

นายธีรกุล นิยม ผู้แทนพิเศษรัฐมนตรีว่าการกระทรวงการต่างประเทศ ระบุว่า อาหารไทยเป็นหนึ่งใน Soft Power ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด เพราะสะท้อนอัตลักษณ์และวิถีชีวิตของคนไทย ผ่านรสชาติที่มีความหลากหลายและเป็นที่ยอมรับในระดับโลก

 

T-Pop สร้างการรับรู้สู่คนรุ่นใหม่ :

 

อีกหนึ่งแม่เหล็กสำคัญของงาน คือ การแสดงจากศิลปิน T-Pop ไม่ว่าจะเป็น PIXxIE, DICE, Zom Marie และศิลปินไทยอีกหลายคนที่ได้รับความนิยมในเกาหลีใต้ 

 

การนำศิลปินร่วมสมัยเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาล ช่วยขยายฐานผู้ชมไปสู่คนรุ่นใหม่ และทำให้ภาพลักษณ์ของประเทศไทยมีความร่วมสมัยมากขึ้น

 

T-Pop จึงไม่ได้เป็นเพียงความบันเทิง แต่ยังเป็นช่องทางสำคัญในการสร้างการรับรู้และเชื่อมโยงผู้บริโภครุ่นใหม่กับประเทศไทย

 

วัฒนธรรมไทย รากฐานของความเป็นไทย :

 

แม้โลกจะเปลี่ยนแปลงไปมากเพียงใด แต่วัฒนธรรมยังคงเป็นรากฐานสำคัญของเทศกาลไทย ภายในงานมีการแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย การสาธิตนวดไทย การแสดงมวยไทย การแสดงจากสวนนงนุชพัทยา รวมถึงการนำเสนอ “ชุดไทย” ซึ่งอยู่ระหว่างการผลักดันเข้าสู่บัญชีรายชื่อตัวแทนมรดกภูมิปัญญาทางวัฒนธรรมของมนุษยชาติของยูเนสโก

 

 

สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับประเทศไทย แต่ยังช่วยยกระดับคุณค่าทางวัฒนธรรมของไทยในเวทีโลก

 

นวัตกรรม เสาหลักใหม่ของ Sawasdee Seoul 2026 :

 

สิ่งที่แตกต่างจากหลายปีที่ผ่านมา คือ การเพิ่มมิติด้าน “นวัตกรรม” เข้ามาเป็นหนึ่งในแกนหลักของการจัดงาน

 

สถานเอกอัครราชทูตไทย ณ กรุงโซล ร่วมกับสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) และสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) นำผู้ประกอบการสตาร์ทอัพ ผู้ประกอบการ SME และธุรกิจสร้างสรรค์ของไทยมาร่วมจัดแสดงใน Innovation Zone 

 

นายธานี แสงรัตน์ เอกอัครราชทูต ณ กรุงโซล กล่าวว่า ไทยต้องการสื่อสารให้ต่างชาติรับรู้ว่า ประเทศไทยไม่ได้มีเพียงวัฒนธรรม อาหาร หรือการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังมีศักยภาพด้านเทคโนโลยี นวัตกรรม และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่สามารถแข่งขันได้ในระดับสากล

 

 

ขณะที่ NIA และ CEA มองว่า การเปิดพื้นที่ให้ผู้ประกอบการไทยได้พบกับนักลงทุน ผู้ซื้อ และพันธมิตรทางธุรกิจจากเกาหลีใต้ จะเป็นอีกกลไกสำคัญในการผลักดันธุรกิจไทยจากระดับ Local สู่ Global

 

จาก Soft Power สู่ Economic Power :

 

หากมองภาพรวมของ Sawasdee Seoul 2026 จะพบว่า งานไม่ได้มุ่งเพียงการเผยแพร่วัฒนธรรมไทยอีกต่อไป แต่กำลังพยายามเชื่อมโยง Soft Power เข้ากับเศรษฐกิจสร้างสรรค์ การท่องเที่ยว และนวัตกรรม เพื่อสร้างโอกาสทางธุรกิจและการเติบโตทางเศรษฐกิจในระยะยาว

 

จากเดิมที่ประเทศไทยใช้เทศกาลไทยเป็นเวทีแสดงอัตลักษณ์ของชาติ วันนี้ Sawasdee Seoul กำลังพัฒนาไปสู่เวทีที่ใช้วัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และนวัตกรรม เป็นเครื่องมือในการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและขยายบทบาทของประเทศไทยในเวทีโลก

 

ที่มา ฐานเศรษฐกิจ 

วันที่ 21 มิถุนายน 2569