กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ออกแผนการดําเนินการตามกลยุทธ์การสื่อสารแห่งชาติเพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในต่างประเทศในช่วงปี 2026–2030 โดยมีวิสัยทัศน์ถึงปี 2045

 

การส่งเสริมภาพลักษณ์ระดับชาติในยุคสื่อหลายแพลตฟอร์ม :

 

การย้ายครั้งนี้เกิดขึ้นในขณะที่เวียดนามกระชับการบูรณาการระหว่างประเทศและเผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในการสร้างแบรนด์ระดับชาติในเวทีโลก

 

แผนนี้ได้รับการออกแบบให้สอดคล้องกับงานที่ได้รับมอบหมายจากนายกรัฐมนตรีและปฏิบัติตาม "หลักการที่ชัดเจนหกประการ": ความรับผิดชอบที่ชัดเจน งานที่ชัดเจน ความรับผิดชอบที่ชัดเจน อํานาจที่ชัดเจน ไทม์ไลน์ที่ชัดเจน และผลลัพธ์ที่ชัดเจน กรอบนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมสร้างวินัย เชิงรุก และการประสานงานในระดับส่วนกลางและระดับท้องถิ่น

 

 

วัตถุประสงค์หลักคือเพื่อให้แน่ใจว่ามีความสอดคล้องทั้งในด้านการรับรู้และการดําเนินการระหว่างกระทรวง หน่วยงานท้องถิ่น ธุรกิจ และชุมชนชาวเวียดนามโพ้นทะเลในการสร้างและส่งเสริมแบรนด์ระดับชาติ กลยุทธ์นี้ยังพยายามใช้ประโยชน์จากความแข็งแกร่งที่รวมกันของระบบการเมืองและทรัพยากรทางสังคม เชื่อมโยงความพยายามในการสื่อสารกับค่านิยมทางวัฒนธรรมและอํานาจอ่อนของชาติเพื่อเพิ่มสถานะและชื่อเสียงระดับโลกของเวียดนาม

 

การสร้างระบบนิเวศของสื่อดิจิทัลและการเล่าเรื่องระดับชาติ :

 

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการดําเนินการ กระทรวงเน้นย้ําถึงความจําเป็นในการปฏิรูปความคิดด้านการสื่อสารภายนอก และขยายการเผยแพร่กลยุทธ์ผ่านการประชุม การประชุมเชิงปฏิบัติการ และกิจกรรมการฝึกอบรมสําหรับหน่วยงานสื่อ ธุรกิจ และท้องถิ่น

 

จุดสนใจหลักคือการพัฒนาระบบการส่งข้อความระดับชาติแบบครบวงจรที่สร้างขึ้นจากค่านิยมหลัก ได้แก่ มรดกทางวัฒนธรรมอันอุดมสมบูรณ์ ผู้คนที่เป็นมิตรและสร้างสรรค์ และเศรษฐกิจที่มั่นคง มีชีวิตชีวา และบูรณาการทั่วโลก

 

แผนดังกล่าวยังให้ความสําคัญกับการสร้าง "Vietnam Story Bank" ซึ่งเป็นคลังเล่าเรื่องแบบดิจิทัลเพื่อสนับสนุนความพยายามในการสื่อสารระยะยาว ในขณะเดียวกันก็เน้นการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ในการผลิตและการกระจายเนื้อหา

 

ระบบนิเวศสื่อดิจิทัลหลายภาษาข้ามแพลตฟอร์มข้ามพรมแดนจะได้รับการพัฒนาควบคู่ไปกับแคมเปญการสื่อสารระดับชาติที่ส่งเสริมวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม

 

พลังของการสื่อสารหลายช่องทาง :

 

ควบคู่ไปกับทิศทางเชิงกลยุทธ์ใหม่ ความพยายามในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมาได้พัฒนาอย่างมีนัยสําคัญไปสู่แนวทางหลายช่องทาง ตั้งแต่งานแสดงสินค้าการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิมไปจนถึงสื่อดิจิทัลและภาพยนตร์นานาชาติ

 

ในการส่งเสริมการท่องเที่ยว เวียดนามได้เข้าร่วมกิจกรรมระดับโลกที่สําคัญเป็นประจํา เช่น International Tourism Exchange Berlin (ITB Berlin), World Travel Market London (WTM London) และ International Tourism Trade Fair (FITUR Spain) ในขณะที่จัดบูธระดับชาติ เช่น Vietnam Pavilion เพื่อแสดงจุดหมายปลายทางและเชื่อมต่อกับพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวทั่วโลก ในประเทศ กิจกรรมต่างๆ เช่น Vietnam International Travel Mart (VITM Hanoi) และ International Travel Expo Ho Chi Minh City (ITE Ho Chi Minh City) ดึงดูดผู้เข้าชมหลายหมื่นคนและธุรกิจระหว่างประเทศในแต่ละปี

 

โรดโชว์การท่องเที่ยวในตลาดหลักยังมีส่วนช่วยในการเสริมสร้างความร่วมมือทวิภาคีและส่งเสริมเวียดนามโดยตรงในฐานะจุดหมายปลายทาง

 

ในสื่อระดับโลก การร่วมมือกับสํานักข่าวต่างประเทศ เช่น CNN, BBC และ National Geographic ได้เพิ่มทัศนวิสัยของประเทศ ในขณะที่ภาพยนตร์อย่าง Kong: Skull Island ได้สร้างผลกระทบด้านการท่องเที่ยวที่แข็งแกร่ง ตัวอย่างเช่น ภาพยนตร์ฮอลลีวูดบล็อกบัสเตอร์ปี 2017 เรื่อง Kong: Skull Island นําเสนอสถานที่ในเวียดนามหลายแห่งบนหน้าจอทั่วโลก รวมถึง Trang An Scenic Landscape Complex, Ha Long Bay และ Phong Nha–Ke Bang National Park

 

 

เมื่อเร็ว ๆ นี้ สื่อดิจิทัล แพลตฟอร์มโซเชียล และผู้มีอิทธิพลระดับนานาชาติได้ขยายการเข้าถึงของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมทั่วโลกที่อายุน้อยกว่า แคมเปญอย่าง "Vietnam Timeless Charm" และ "#VietnamNOW" ได้เปิดตัวในหลายภาษา ควบคู่ไปกับความร่วมมือกับผู้นําความคิดเห็นที่สําคัญระหว่างประเทศ (KOLs) และบล็อกเกอร์ท่องเที่ยวที่มีประสบการณ์ในเวียดนามโดยตรง แนวทางนี้ช่วยให้ภาพลักษณ์ของเวียดนามแพร่กระจายอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและตลาดต่างประเทศที่ใช้งานโซเชียลมีเดีย

 

สู่แบรนด์ระดับชาติที่ครอบคลุม :

 

ผู้เชี่ยวชาญตั้งข้อสังเกตว่าแนวโน้มการส่งเสริมการขายในปัจจุบันกําลังเปลี่ยนจากกิจกรรมที่กระจัดกระจายเป็นแนวทางการสร้างแบรนด์ระดับชาติที่ครอบคลุม การบูรณาการสื่อต่างประเทศ ภาพยนตร์ แพลตฟอร์มดิจิทัล และกิจกรรมการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมระดับโลก

 

แนวทางนี้ไปไกลกว่าการตลาดปลายทางเพื่อวางตําแหน่งเวียดนามเป็นประเทศที่มีวัฒนธรรมที่หลากหลาย มีพลวัต และบูรณาการอย่างลึกซึ้ง

 

ในบริบทนี้ แผนการออกใหม่คาดว่าจะช่วยประสานความพยายามในการสื่อสารภายนอก ควบคุมพลังของเทคโนโลยีดิจิทัลและแนวโน้มสื่อหลายแพลตฟอร์ม และเพิ่มประสิทธิภาพในการส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามทั่วโลกในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

 

ที่มา vov.vn

วันที 5 พฤษภาคม 2569