วันที่ 24 สิงหาคม น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เปิดเผยว่า ทิศทางแผนปฏิบัติการด้านการตลาดประจำปี 2570 ภายใต้แนวคิด “The Year of Transformation” จัดขึ้นที่เวทีมวยราชดำเนิน เปลี่ยนสังเวียนแห่งนักสู้ สู่การประกาศจุดเปลี่ยนครั้งสำคัญของการท่องเที่ยวไทย พร้อมเดินหน้าทวงคืนความได้เปรียบด้วยกลยุทธ์ 4 แม่ไม้ ได้แก่ 

 

1)Rebalance Market Portfolio ปรับสมดุลโครงสร้างตลาด 

2)Shape Experience Platform ยกระดับคุณค่าประสบการณ์ 

3)New Growth Engine เปลี่ยนจุดแข็งของไทยเป็นมูลค่าผ่าน Life Economy และ 

4)Transform Together ผนึกพลังทุกภาคส่วนเติบโตไปด้วยกัน 

 

พร้อมปักธงเป้าหมายหลัก ได้แก่ รายได้เติบโตไม่น้อยกว่า 5% จากปี 2569 กระจายนักท่องเที่ยวสู่เมืองหลักและเมืองรองในสัดส่วนเมืองหลัก 60% เมืองรอง 40% และดัน Loyalty ของนักท่องเที่ยวติดท็อป 3 ของเอเชีย เพื่อมุ่งสู่เป้าหมายสูงสุด Asia’s No.1 High-Value & Meaningful Destination

 

 

 

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า การปรับสมดุลโครงสร้างถือว่ามีความสำคัญ ทั้งในมิติตลาด กลุ่มลูกค้า และพื้นที่ปลายทาง ลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง โดยแบ่งกลยุทธ์ตลาดออกเป็น 3 กลุ่ม คือ 1.ตลาดที่ต้องรักษาการเติบโต (Retain) 2.ตลาดที่ต้องปรับเปลี่ยนสู่กลุ่มคุณภาพใหม่ (Reshape) และ 3.ตลาดที่ต้องเร่งฟื้นฟูความเชื่อมั่น (Recover) พร้อมขยายฐานลูกค้าสู่ตลาดใหม่ทั้งยุโรปตะวันออก ลาตินอเมริกา และเมืองต้นทางใหม่ในตลาดหลัก ควบคู่กับการจัดกลุ่มนักท่องเที่ยวใหม่ตามพฤติกรรมและแรงจูงใจ (Segmentation Portfolio) เป็น 4 กลุ่ม ได้แก่ 1.Mainstream 2.Experience 3.High Value และ 4.Premium Traveler พร้อมกระจายรายได้และโอกาสสู่ 19 พื้นที่ท่องเที่ยวใหม่ผ่านโครงการ The Link Plus ตั้งเป้าเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในพื้นที่ดังกล่าว 10%

 

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า สิ่งที่ไม่ทำไม่ได้คือ การยกระดับแบรนด์ Amazing Thailand จากจุดหมายที่คุ้มค่าเงินสู่จุดหมายที่มีความหมาย ภายใต้แนวคิด Healing is the New Luxury พร้อมเปิดตัวคาแรกเตอร์ใหม่น้องสุขใจ และน้องรักยิ้ม เพื่อนร่วมเดินทางที่จะถ่ายทอดเสน่ห์ไทยและสร้างความผูกพันกับนักท่องเที่ยว ผ่านแคมเปญ 365 ไทยเที่ยวไทย เที่ยวได้ทั้งปี และสุขทันที ที่เที่ยวไทย เติมเมืองไทย

 

น.ส.ฐาปนีย์ กล่าวว่า ถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนจุดแข็งของประเทศไทยเป็นมูลค่าทางเศรษฐกิจ ผ่านการเดินหน้าสร้างเครื่องยนต์การเติบโตใหม่ เชื่อมโยงการท่องเที่ยวเข้ากับไลฟ์ อีโคโนมี ควบคู่กับการต่อยอดความสำเร็จในการผลักดันเทศกาลอัตลักษณ์ไทยอย่างยั่งยืน โดยบทบาทใหม่ของ ททท.ในการนำพาทุกภาคส่วนเปลี่ยนแปลงไปด้วยกัน ผ่าน 3 แนวทางหลักคือ ใช้ข้อมูลเชิงลึกนำทาง เชื่อมโยงและแบ่งปันข้อมูลผ่านระบบ Tourism Value Intelligence ร่วมกับเครือข่าย 45 สำนักงานในประเทศ 2 ศูนย์ประสานงาน และ 29 สำนักงานต่างประเทศ ขยายขีดความสามารถทั้งระบบ

 

​“ปัจจุบันโลกของการท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ประเทศไทยจึงไม่สามารถใช้วิธีคิดแบบเดิมได้อีกต่อไป การเลือกจัดงานแถลงแผนการตลาดปี 2570 ที่เวทีมวยราชดำเนินในครั้งนี้ สะท้อนว่าการเปลี่ยนแปลงของการท่องเที่ยวไทยต้องเริ่มต้นตั้งแต่วิธีคิด วิธีสื่อสาร และวิธีสร้างประสบการณ์ร่วมกัน แม้ในสถานการณ์ที่ท้าทาย 

 

 

แต่เรายังเห็นโอกาสมากมายจากต้นทุนและความได้เปรียบของประเทศไทยทั้งด้านเวลเนส ประสบการณ์ที่มีความหมาย วัฒนธรรม อาหาร ความยั่งยืน และการรับรู้ในระดับนานาชาติ ททท.จึงมุ่งเปลี่ยนสิ่งที่เรามีให้เป็นสิ่งที่นักท่องเที่ยวต้องการ ซึ่งจะเป็นคุณค่าที่สร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน และพาประเทศไทยก้าวสู่การเติบโตในเกมท่องเที่ยวโลกอย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้น​” น.ส.ฐาปนีย์ กล่าว

 

ที่มา มติชนออนไลน์

วันที่ 24 สิงหาคม 2569